Бренды-оборотни (электроника)

«Бренды-оборотни» — бренды, которые создают у покупателя иллюзию о своем западном происхождении и более высоком (европейском) качестве.
Подобные марки можно разделить на две категории.
1. Бренды с красивыми названиями на иностранном языке, скрывающие свое истинное происхождение, но не имеющие какой-либо развернутой «легенды».
2. Бренды с выдуманной легендой, историей, рассказами о премиальности и так далее. Обычно устройства под такими брендами стоят дороже, но качество может быть весьма низким, ибо это — самый обычный Китай, иногда с российским дизайном.

Начнём с российских брендов с названиями на иностранном языке, которые свое происхождение не скрывают (но китайское происхождение продукции зачастую не афишируется):
— Diframe. Российский бренд фоторамок, аксессуаров, электронных книг. Устройства самые обычные, типичные китайские разработки.
— Highscreen. Бренд принадлежит российской компании «Вобис Компьютер». Сама компания «Вобис Компьютер» разработок не ведет, а заказывает устройства у различных китайских производителей.
— Oysters. Беглый взгляд на некоторые устройства Oysters позволяет сделать вывод, что это типичные китайские гаджеты, просто с логотипом Oysters.
— Polar. Иностранное название, российские корни, в чем честно сознается. Невысокие цены, приличное качество, хотя в последнее время участились нарекания.
— Texet. Это бренд также российский. Ряд гаджетов от Texet имеют полностью китайское происхождение..
— Vitek. Имеет российские корни. Вся техника Vitek производится в Китае, разработки — как китайские, так и российские.
— xDevice. Российское происхождение, в общем-то, не скрывает. Устройства заказываются в Китае.
——————————————————————————————————————————————————

К брендам-оборотням первой категории относятся следующие компании:
— Airtone
— Aiwa trading
— Citizen Electronics
— Defender
— Denn
— Digma
— Eplutus
— Fusion
— GlobusGPS
— Gmini
— GoldStar
— Effire
— Elekta
— Elenberg
— Erisson
— Escada Electronics
— Ergo
— Explay
— Iconbit
— Mr.Book
— Mystery
— M-Way
— Nexx
— Orsio
— Perfeo
— Prolife
— Seemax
— Soundmax
— Suzuki (*продаваемые под этим брендом телевизоры не имеют к японской компании Suzuki никакого отношения: она занимается только машинами. Это Китай).
— Techno
— Treelogic
— Vivaldi
— Wexler
——————————————————————————————————————————————————

К брендам-оборотням второй категории (брендам с «креативными» легендами и «историей») относятся следующие компании:
— 3Q
— Akai
— Akira
— Assistant
— Atlanta
— Fly
— Hyundai (electronics)
— Inch
— IZUMI
— ParkCity
— Prestigio
— Prology
— QUMO
— Rekam
— Ritmix
— Rolsen
— Ross and Moor
— Shivaki
— Supra
— Sven
— Telefunken
— Philips (*в области электроники тоже стал оборотнем. Ещё в 2002 году компания передала эксклюзивную лицензию на выпуск факсов, МФУ и пико-проекторов под своей маркой французской компании Sagem (ныне лицензия принадлежит отколовшейся от Sagem’a части — Sagemcom). В 2007 году Philips передал бизнес по разработке и производству мобильных телефонов под своей маркой китайской компании CEC, а в 2011 году большая часть «телевизионного» бизнеса была продана китайской TPV. В 2013 году было достигнуто соглашение о продаже прав на выпуск аудио- и видеотехники Philips японской фирме Funai. Но бытовой техникой Philips пока занимается самостоятельно)
— Thomson (*тоже в настоящее время отчасти является оборотнем. Дело в том, что в середине 2000-х годов французская компания Thomson продала права на использование своей марки в сфере телевизоров и DVD-плееров крупной китайской компании TCL. Сначала было организовано совместное предприятие под названием TTE, но затем Thomson отошел от своего участия в нём)

Подробности

Хотите получать новые статьи на почту, подписывайтесь!


Полезно? Тогда поделитесь с друзьями!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *